Ziel ist es, nach der Gegenreaktion die Pride-Waren in den Geschäften einzuschränken

NEW YORK (AP) – Target bestätigte am Freitag, dass es im Juni keine Pride-Month-Waren in allen Geschäften anbieten wird, nachdem der Einzelhändler Rabatte gewährt hat Es gab eine Gegenreaktion Und geringere Umsätze im Vergleich zu der Kollektion, die die LGBTQ+-Communitys ehrt.

Target, das fast 2.000 Geschäfte betreibt, sagte, Entscheidungen darüber, wo Produkte mit Pride-Motiven, darunter Erwachsenenbekleidung, Haushaltswaren sowie Lebensmittel und Getränke, angeboten werden, würden von „Einblicken der Gäste und Verbraucherforschung“ abhängen.

Ein Target-Sprecher wollte nicht sagen, in wie vielen Geschäften die Ware nicht verfügbar sein wird, aber das Unternehmen sagte, sein Online-Shop werde ein vollständiges Sortiment anbieten. Die Schritte wurden zuerst von Bloomberg gemeldet.

„Target engagiert sich dafür, die LGBTQIA+-Community während des Pride Month und das ganze Jahr über zu unterstützen“, sagte Target in einer E-Mail-Erklärung. „Am wichtigsten ist, dass wir ein einladendes und unterstützendes Umfeld für unsere LGBTQIA+-Teammitglieder schaffen, das unsere Kultur der Fürsorge für die mehr als 400.000 Menschen widerspiegelt, die bei Target arbeiten.“

Kelly Robinson, Präsidentin der LGBTQ+-Interessengruppe Human Rights Campaign, sagte, die Entscheidung von Target sei enttäuschend und berge die Gefahr, LGBTQ+-Personen und Verbündete zu entfremden, nicht nur auf Kosten der Gewinne, sondern auch ihrer Werte.

„Pride-Ware bedeutet etwas“, sagte Robinson in einer E-Mail-Erklärung. „LGBTQ+-Menschen gibt es in jeder Postleitzahl dieses Landes, und wir gehen nirgendwo hin.“

Letztes Jahr, Target Entfernen Sie einige Elemente aus seinen Filialen und nahm im Vorfeld des Pride Month landesweit weitere Änderungen an seinen LGBTQ+-Waren vor, nachdem einige Kunden heftige Gegenreaktionen hervorgerufen hatten, die Arbeiter zur Rede stellten und Displays umdrehten. Target hat letztes Jahr an einigen Standorten im Süden auch Displays in die Rückseite seiner Geschäfte verlegt.

Aber Target sah sich einer zweiten Gegenreaktion gegenüber von verärgerten Kunden Durch die Reaktion des Discounters auf aggressive Anti-LGBTQ+-Aktivitäten, die ebenfalls weit verbreitet sind Gesetzgebungen in republikanischen Staaten. Bürgerrechtsgruppen tadelten das Unternehmen für sein Nachgeben gegenüber Kunden, die ihre Wut über eine Auswahl an Unisex-Badeanzügen zum Ausdruck brachten, die das Unternehmen letztes Jahr eingeführt hatte. Anti-LGBTQ+-Kunden posteten auch aus den Geschäften heraus Drohvideos in den sozialen Medien.

Die jüngsten Schritte von Target sind nur ein weiteres Beispiel dafür, wie Unternehmen in einer Zeit intensiver kultureller Spaltungen, insbesondere im Hinblick auf Transgender-Rechte, Schwierigkeiten haben, den Bedürfnissen verschiedener Kundengruppen gerecht zu werden. Letztes Jahr verärgerte die Biermarke Bud Light einige Kunden, indem sie genau das versuchte Erweiterung des Kundenstamms Durch die Partnerschaft mit dem Transgender-Influencer Dylan Mulvaney.

Das in Minneapolis ansässige Unternehmen Target und andere Einzelhändler wie Walmart und H&M erweitern seit mindestens einem Jahrzehnt ihr Angebot für den Pride Month. Aber Transgender-Rechte, einschließlich einer geschlechtergerechten Gesundheitsversorgung und der Teilnahme am Sport, sind zu politisierten sozialen Themen geworden, was die Gesetzgeber in einigen Bundesstaaten dazu veranlasst, zu versuchen, die früheren Errungenschaften von Aktivisten rückgängig zu machen.

Der Schritt von Target, seine Pride-Warenpräsenz in diesem Jahr zu reduzieren, kommt nicht unerwartet.

Im vergangenen August sagte CEO Brian Cornell gegenüber Reportern, Target habe aus der Gegenreaktion gelernt und sagte, das Unternehmen werde bei den Merchandise-Entscheidungen für die Heritage Months, mit denen die Errungenschaften marginalisierter Gruppen gewürdigt werden, sorgfältiger vorgehen.

Target sagte, es werde ein etwas fokussierteres Sortiment haben und die Mischung seiner privaten und nationalen Marken mit seinen Drittpartnern überdenken.

„Während wir uns in einem sich ständig verändernden betrieblichen und sozialen Umfeld bewegen, wenden wir das Gelernte an, um sicherzustellen, dass wir unseren Gästen und ihren Erwartungen an Target nahe bleiben“, sagte Cornell.