Target gibt eine Rezessionswarnung bekannt: Käufer kaufen weniger Kleidung und mehr Grundbedürfnisse

New York (CNN) Käufer erreichen ihr Ziel wieder, Heimdepot und andere große Ketten, da sie durch steigende Preise und Kreditkosten unter Druck geraten.

Der Gesamtumsatz von Target sei im vierten Quartal gegenüber dem Vorjahr um 0,5 % gestiegen, teilte das Unternehmen am Mittwoch mit. Aber die digitalen Verkäufe seien eingebrochen, teilte das Unternehmen den Käufern mit Auf diskretionäre Käufe verzichtet CEO Brian Cornell nannte ein „sehr schwieriges Umfeld“ für Verbraucher.

das Ziel (TGT) Die Umsätze in Geschäften, die seit mindestens einem Jahr geöffnet sind, stiegen um 0,7 %, und das Unternehmen gab an, dass die Kunden mehr für Lebensmittel und Grundbedarfsgüter ausgaben. Der Gewinn sank im Quartal um 5,8 %.

Es ist der jüngste Einzelhändler, der sagt, dass die Käufer sich von Artikeln wie Kleidung und Haushaltswaren zurückgezogen und auf Lebensmittel und Grundbedarfsgüter umgestiegen sind. Verbraucher mit niedrigem und mittlerem Einkommen wurden durch höhere Preise stärker unter Druck gesetzt.

„Das schadet dem Ziel, weil die Kette auf Impulskäufe setzt und die Käufer ihre Einkaufswagen mit Artikeln füllen, die ihnen beim Stöbern in den Geschäften ins Auge fallen“, sagte Neil Saunders, Einzelhandelsanalyst bei GlobalData.

„Der unbeschwerte Einkaufsbummel wurde durch gezieltere Aufgaben ersetzt, da die Menschen Budgets festlegen und weniger bereit sind, davon abzuweichen“, sagte er in einer Mitteilung an die Kunden.

Diebstähle nehmen zu

Target warnte außerdem, dass Verluste durch Ladendiebstahl und organisierte Einzelhandelskriminalität die Rentabilität des Unternehmens in diesem Jahr im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 500 Millionen US-Dollar schmälern würden.

Einzelhändler in einigen Gegenden des Landes gaben an, dass geringfügige Ladendiebstähle sowie organisierte Gruppen, die Waren stehlen und online weiterverkaufen, ihrem Geschäft schaden. Target und andere Ketten haben Produkte versiegelt, um Ladendiebstahl zu verhindern.

Aber Target ist eine der wenigen Ketten, die eine Schätzung ihrer Verluste abgibt, die im Einzelhandel als „Schrumpf“ bekannt ist. Schwund entsteht auch durch Mitarbeiterdiebstahl, unerwünschte Produkte und andere Fehler.

Laut der jährlichen Umfrage der National Retail Federation unter etwa 60 Mitglieds-Einzelhandelsunternehmen belief sich der Rückgang des Einzelhandelsgeschäfts im Jahr 2021 auf 94,5 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 53 % gegenüber 2019 entspricht.

Die Auswirkungen von Ladendiebstählen auf Einzelhandelsverluste können jedoch in manchen Fällen übertrieben sein.

Walgreens gab an, während der Pandemie einen Anstieg der Verluste verzeichnet zu haben, und berief sich bei seiner Entscheidung, im Jahr 2021 fünf Geschäfte in San Francisco zu schließen, auf die organisierte Einzelhandelskriminalität. Das Unternehmen hat jedoch kürzlich einen Rückzieher gemacht.

„Wir haben letztes Jahr wahrscheinlich viel geweint“, sagte ein Walgreens-Manager im Januar über sinkende Zahlen.

Die Zielaktie ist während des vorbörslichen Handels am Mittwoch leicht gesunken.