Nike-Schuhe und -Logo in einem Geschäft in Nizza, Frankreich, am 28. Mai 2024.
Jakub Purzycki | Nour Foto | Getty Images
Nike Der Sportschuhriese Amazon gab am Donnerstag das langsamste jährliche Umsatzwachstum seit 14 Jahren bekannt, die Covid-19-Pandemie ausgenommen, da das Unternehmen vor „Herausforderungen“ warnte, die es dazu veranlassten, seine Prognosen für das laufende Jahr zu senken.
„Wir sind bestrebt, unser Anlageportfolio besser auszubalancieren“, sagte Matthew Friend, Finanzvorstand des Unternehmens, in einer Pressemitteilung. „Obwohl wir von den erzielten Fortschritten ermutigt sind, haben die Ergebnisse des vierten Quartals die Herausforderungen hervorgehoben, die uns dazu veranlasst haben.“ Wir aktualisieren unsere Prognosen für das Geschäftsjahr 2025. Wir ergreifen Maßnahmen, um Nike neu zu positionieren, um wettbewerbsfähiger zu werden und langfristig nachhaltiges und profitables Wachstum voranzutreiben.“
Die genaue Prognose von Nike bleibt unklar. Der Einzelhändler gibt seine Prognose normalerweise während der Telefonkonferenz bekannt, die für 17:00 Uhr ET geplant ist.
Im letzten Quartal sagte das Unternehmen, dass es für das Geschäftsjahr 2025 ein Umsatz- und Gewinnwachstum erwarte, gab jedoch nicht an, wie stark dieses Wachstum ausfallen würde. Das Unternehmen rechnet damit, dass der Umsatz in der ersten Hälfte des Geschäftsjahres 2025 im niedrigen einstelligen Bereich liegen wird, was die „schwachen Wirtschaftsaussichten weltweit“ widerspiegelt.
Im erweiterten Handel fielen die Aktien um etwa 6 %.
Für das vierte Geschäftsquartal übertraf das Unternehmen die Gewinnschätzungen deutlich, da seine Kostensenkungsbemühungen weiterhin fruchtbare Ergebnisse lieferten, Nike blieb jedoch hinter den Umsatzschätzungen zurück.
Nike auch Während der Phase Im Vergleich zu den Erwartungen der Wall Street, basierend auf einer von LSEG durchgeführten Analystenumfrage:
- Gewinn je Aktie: Revidierter Betrag: 1,01 US-Dollar gegenüber erwarteten 83 Cent
- er gewann: 12,61 Milliarden US-Dollar gegenüber 12,84 Milliarden US-Dollar erwartet
Das Unternehmen meldete für den Dreimonatszeitraum bis zum 31. Mai einen Nettogewinn von 1,5 Milliarden US-Dollar oder 99 Cent pro Aktie, verglichen mit 1,03 Milliarden US-Dollar oder 66 Cent pro Aktie im Vorjahr.
Der Umsatz sank auf 12,61 Milliarden US-Dollar, was einem Rückgang von etwa 2 % gegenüber 12,83 Milliarden US-Dollar im Vorjahr entspricht.
Im Geschäftsjahr 2024 meldete Nike einen Umsatz von 51,36 Milliarden US-Dollar, ein gleichbleibender Wert im Vergleich zum Vorjahr. Dies ist das langsamste Wachstumstempo, das das Unternehmen seit 2010 verzeichnet hat, ohne Berücksichtigung der Covid-19-Pandemie.
Die Führungskräfte von Nike führten den Umsatzverlust auf eine Kombination mehrerer Faktoren zurück. Sie sagten, das Lifestyle-Geschäft sei im Laufe des Quartals zurückgegangen und die Dynamik in seinen Performance-Geschäften wie Basketball und Laufschuhen habe nicht ausgereicht, um dies auszugleichen. Im April und Mai verzeichnete das Unternehmen schwache Online-Verkäufe, da es einen größeren Anteil an Lifestyle-Produkten kaufte. Aufgrund der allgemeinen Bedingungen in der Region kam es ab April auch zu einem Rückgang des Verkehrsaufkommens in China.
Trotz des Verkehrsrückgangs in China übertrafen die Umsätze in der Region laut StreetAccount mit 1,86 Milliarden US-Dollar die Erwartungen der Wall Street, verglichen mit Schätzungen von 1,79 Milliarden US-Dollar. Dies war der einzige geografische Sektor, der in diesem Zeitraum die höchsten Bewertungen erhielt.
Der Umsatz in Nordamerika, dem größten Markt, betrug 5,28 Milliarden US-Dollar und lag damit unter der Prognose von StreetAccount von 5,45 Milliarden US-Dollar.
In Europa, dem Nahen Osten und Afrika meldete Nike einen Umsatz von 3,29 Milliarden US-Dollar, verglichen mit Schätzungen von 3,32 Milliarden US-Dollar. Im asiatisch-pazifischen Raum und in Lateinamerika erzielte Nike einen Umsatz von 1,71 Milliarden US-Dollar, verglichen mit Schätzungen von 1,77 Milliarden US-Dollar.
Der Sneaker-Leader verliert seine Krone
In den letzten Monaten befand sich der langjährige Marktführer in der Kategorie Sneaker und Sportbekleidung in einer schwierigen Lage und arbeitete daran, einer Vielzahl aufstrebender Konkurrenten einen Schritt voraus zu sein. Das Umsatzwachstum hat sich verlangsamt, das Unternehmen wird wegen mangelnder Innovation kritisiert und ist dabei, von einer Direktvertriebsstrategie abzuweichen, die nicht zu den vom Unternehmen erwarteten Ergebnissen geführt hat.
Im Rahmen des strategischen Wandels hat Nike daran gearbeitet, den Umsatz über seine Website und seine Geschäfte und nicht über Großhändler wie z. B. anzukurbeln FußschrankAber das Unternehmen hat vor Kurzem begonnen, sich von der Initiative abzuwenden und teilte CNBC im April mit, dass es zu weit gegangen sei, als es sich von den Großhändlern abgewendet habe.
Diese Strategie kann profitabler sein und Unternehmen eine bessere Kontrolle über ihre Marken und Kundendaten geben, sie kann jedoch auch zu logistischen Problemen führen und unerwartete und kostspielige Hürden mit sich bringen.
Im Quartal belief sich der direkte Umsatz von Nike auf 5,1 Milliarden US-Dollar, was einem Rückgang von 8 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum entspricht. Unterdessen stieg der Großhandelsumsatz um 5 % auf 7,1 Milliarden US-Dollar, was die veränderte Haltung von Nike zum Direktvertrieb widerspiegelt.
Nach Ansicht einiger Analysten hat die Konzentration des Unternehmens auf den Aufbau einer eigenen Direktvertriebsstrategie dazu geführt, dass Nike den Blick von Innovationen abwendet – eine Schlüsseleigenschaft, die das Unternehmen seit langem zu etwas Besonderem macht.
Da der Einzelhändler immer mehr alte Favoriten wie den Air Force 1 produziert, begeistern Startups wie On Running und Hoka Läufer mit völlig neuen Designs – und gewinnen sie als Kunden.
Nike kündigte an, die Produktmenge auf dem Markt zugunsten neuer Innovationen zu reduzieren, und ging davon aus, dass eine Reihe neuer Modelle in Verbindung mit den Olympischen Spielen 2024 in Paris dem Unternehmen wieder ein solides Standbein verschaffen könnten.
„Wir stellen uns unseren kurzfristigen Herausforderungen direkt und machen gleichzeitig kontinuierliche Fortschritte in den Bereichen, die für die Zukunft von Nike am wichtigsten sind – Sportlern durch Leistungsinnovationen zu dienen, mit dem Tempo der Verbraucher Schritt zu halten und den gesamten Markt zu vergrößern“, sagte CEO John. sagte Donahue in einer Erklärung. „Ich bin zuversichtlich, dass unsere Teams unsere Wettbewerbsvorteile konsolidieren, um eine größere Wirkung für unser Geschäft zu erzielen.“
Einige der Herausforderungen, mit denen Nike konfrontiert ist, liegen auch außerhalb seiner Kontrolle. Das Unternehmen ist mit einem schwierigen makroökonomischen Umfeld konfrontiert, das dazu führt, dass die Verbraucher neue Turnschuhe kaufen, und es könnte sich auch auf der falschen Seite der Trends befinden. Einige Analysten gehen davon aus, dass es in der gesamten Sportkategorie in diesem Jahr zu einer Verlangsamung kommen wird, da Denim ein Comeback erlebt, da Verbraucher und Käufer nach Jahren des Anziehens wieder schicker werden wollen.
In der Zwischenzeit hat sich Nike darauf konzentriert, die Kosten zu senken, um trotz instabiler Umsätze zumindest solide Gewinne erwirtschaften zu können.
Im Dezember kündigte das Unternehmen einen umfassenden Umstrukturierungsplan an, mit dem die Kosten in den nächsten drei Jahren um rund 2 Milliarden US-Dollar gesenkt werden sollen. Zwei Monate später gab das Unternehmen bekannt, dass es 2 % seiner Belegschaft oder mehr als 1.500 Stellen abbauen werde, um in seine Wachstumsbereiche wie Laufen, die Damenkategorie und Jordan Brand investieren zu können.
– Zusätzliche Berichterstattung von Sarah Eisen und Jessica Golden von CNBC.
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