Netflix-Gewinne steigen nach Passwort-Sharing-Kampagne

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Rula Khalaf, Herausgeberin der Financial Times, wählt in diesem wöchentlichen Newsletter ihre Lieblingsgeschichten aus.

Das harte Durchgreifen von Netflix bei der Weitergabe von Passwörtern half dem Streaming-Dienst, die Gewinnerwartungen der Wall Street zu übertreffen, doch seine Aktien fielen, nachdem das Unternehmen angekündigt hatte, die regelmäßige Offenlegung von Abonnentenzahlen einzustellen.

Das Betriebsergebnis des Unternehmens stieg im ersten Quartal um 54 Prozent, da es weltweit 9,3 Millionen Abonnenten hinzugewinnte. Dies beweist, dass die im letzten Jahr gestarteten Bemühungen zur Reduzierung der Passwortfreigabe nachhaltigere Vorteile hatten, als einige Anleger erwartet hatten.

Allerdings gab Netflix am Donnerstag bekannt, dass es ab dem nächsten Jahr die Offenlegung der Gesamtabonnentenzahlen einstellen wird, eine Kennzahl, die im Streaming-Zeitalter ein entscheidender Maßstab für Investoren war.

In seinem Brief an die Aktionäre sagte Netflix, dass das Unternehmen seinen Fokus auf das Engagement verlagere – die Zeit, die Abonnenten mit dem Dienst verbringen – und gleichzeitig neue Preispunkte und Einnahmequellen, einschließlich Werbung, erschließt.

„Jedes zusätzliche Mitglied hat unterschiedliche geschäftliche Auswirkungen“ mit den neuen Abonnementplänen, sagte Co-CEO Greg Peters bei einem Telefonat mit Investoren. „Das bedeutet, dass die einfachen historischen Berechnungen, die wir alle durchführen – Anzahl der Mitglieder multipliziert mit dem monatlichen Preis – immer ungenauer bei der Erfassung der Geschäftslage werden.“

Er fügte hinzu, dass Netflix die Abonnentenzahlen „regelmäßig aktualisieren“ werde, wenn es „wichtige Meilensteine“ erreiche.

Die Entscheidung von Netflix, ab 2025 keine vierteljährlichen Abonnements offenzulegen, „wird nicht gut sein“, sagte Paolo Pescatore, Analyst bei PP Foresight.

„Egal wie das Unternehmen versucht, den Fokus von Abonnenten auf Finanzwerte zu verlagern, netto [subscriber] „Zugänge sind die Schlüsselkennzahl, die jeder sehen möchte“, fügte er hinzu.

Pescatore fügte hinzu, dass die jüngsten Ergebnisse zeigten, dass aufgrund der Passwort-Kampagne und der zunehmenden Werbung immer noch Raum für Wachstum bestehe. Netflix gab an, dass die Mitgliederzahl in der werbefinanzierten Kategorie im Vergleich zum Vorquartal um 65 Prozent gestiegen sei.

Vor dem Bericht vom Donnerstag waren die Aktien des Streaming-Marktführers in diesem Jahr um 30 Prozent gestiegen und haben damit den breiteren Markt deutlich übertroffen. Die Aktien fielen im nachbörslichen Handel nach der Veröffentlichung des Ergebnisberichts um 4,7 Prozent.

Zu den Hauptzielen der Netflix-Führungskräfte zählt die Verbesserung der Vielfalt und Qualität ihrer Unterhaltungsangebote, darunter Fernsehsendungen, Filme und Spiele. Kürzlich ernannte das Unternehmen Dan Lin zum neuen Leiter seiner Filmabteilung.

„Obwohl wir großartige Filme gemacht haben und machen, wollen wir sie noch besser machen“, sagte Ted Sarandos, Co-CEO. Er fügte hinzu, dass er keine Notwendigkeit sehe, mehr Geld für Inhalte auszugeben.

Netflix steigt in den Bereich sportbezogener Inhalte ein und schließt unter anderem einen 5-Milliarden-Dollar-Deal ab, um im Laufe des nächsten Jahrzehnts die Flaggschiff-Show Raw von World Wrestling Entertainment in den Vereinigten Staaten zu streamen.

Es bietet auch einen Live-Stream des Kampfes zwischen Mike Tyson und Jake Paul im Juli an, was Analysten zu der Frage veranlasst, ob das Unternehmen plant, den Live-Sport voranzutreiben. „Wir sind nicht gegen den Sport, aber wir sind für profitables Wachstum“, sagte Sarandos.

Netflix gab einen Gewinn von 5,28 US-Dollar pro Aktie bekannt und übertraf damit die Erwartungen der Wall Street von 4,51 US-Dollar bei weitem, während die Zahl seiner Abonnenten im Vergleich zum Vorjahr um 16 Prozent auf 269 Millionen stieg.

Seine Umsatzprognose für das laufende Quartal lag mit 9,49 Milliarden US-Dollar leicht unter den Wall Street-Erwartungen von etwa 9,5 Milliarden US-Dollar. Für das Gesamtjahr rechnet Netflix jedoch mit einem Umsatzwachstum zwischen 13 und 15 %.

Das Unternehmen gab an, im ersten Quartal eine starke Beteiligung von Abonnenten im Vereinigten Königreich erzielt zu haben Mach mich einmal zum NarrenDas bekam 98 Millionen Aufrufe. Weitere bemerkenswerte Charaktere waren die Dramaserie Griselda Mit 66,4 Millionen Aufrufen und 3 Körperproblem Mit ca. 40min.