Die unregelmäßige Folge von Tweets am Samstag war selbst für einen CEO ungewöhnlich, der 80 Millionen Follower durch umstrittene Posts mit 280 Zeichen gewann, die zu Gerichtsverfahren und Durchsetzungsmaßnahmen der Securities and Exchange Commission führten.
Aber es ist der beste Beweis, der analysiert werden kann, um die Geheimnisse dessen zu lüften, was hinter den Kulissen zwischen seiner Vereinbarung vor einer Woche, dem Vorstand von Twitter beizutreten, und seiner Entscheidung, sie am Samstag abzulehnen, passiert ist. Die Vorstandsposition war gepaart mit Musk, der mit einem Anteil von mehr als 9 Prozent der größte Anteilseigner des Unternehmens wurde.
„Wir haben und werden immer die Beiträge unserer Aktionäre schätzen, ob sie Mitglieder unseres Vorstands sind oder nicht. Elon ist unser größter Aktionär und wir werden für seine Beiträge offen bleiben“, schrieb Parag Agrawal, CEO von Twitter, in einem Beitrag am Sonntagabend.
Die Konservativen kündigten die Entscheidung an, Musk zu bitten, dem Vorstand beizutreten, und sagten voraus, dass der CEO von Tesla die Politik des Unternehmens zur Minderung von Inhalten befürworten würde – und vielleicht sogar das Verbot des ehemaligen Präsidenten Donald Trump aufheben würde. In der Zwischenzeit haben intern unruhige Twitter-Mitarbeiter Bedenken geäußert, dass Musk die Fortschritte des Unternehmens bei der Überwachung problematischer Online-Inhalte zunichte machen könnte.
„Twitter sollte sich mit einem Wildcard-Investor befassen, der bereits neun Prozent des Unternehmens besitzt und über die Ressourcen verfügt, um die restlichen 91 Prozent zu kaufen“, schrieb Don Bilson, Analyst bei Gordon Haskett Research Advisors, jetzt in einer E-Mail an Kunden.
Was genau passiert ist und zu der Umkehrung geführt hat, ist unklar. Agrawal sagte, Musk habe sich entschieden, dem Vorstand irgendwann an diesem Morgen nicht beizutreten, aber er nannte weder die genaue Uhrzeit an diesem Morgen noch sagte er, was zuerst kam: Musks Entscheidung über den Sitz im Vorstand oder der Sturm seiner Tweets.
Musk mochte einen Tweet eines anderen Benutzers am frühen Montag, der theoretisierte: „Elon hat sich zum größten Beitragenden zur Meinungsfreiheit entwickelt. Elon wurde gebeten, nett zu spielen und nicht frei zu sprechen.“
Twitter lehnte eine Stellungnahme ab und Musk antwortete nicht auf Anfragen nach Kommentaren.
Agrawal erwähnte auch, dass Musk sich einer Zuverlässigkeitsüberprüfung unterzogen habe. Laut jemandem, der eine Hintergrundprüfung für hochkarätige Ernennungen im Vorstand durchführte, suchte dieser wahrscheinlich nach Informationen, die, wenn sie veröffentlicht würden, dem Unternehmen schaden könnten. Diese Person sagte, dass Musk bei einer solchen Überprüfung kooperieren müsse.
Musk ging zuvor zu Twitter, um das Unternehmen zu kritisieren oder Feedback zum Unternehmen einzuholen. Zum Beispiel möchte er, dass das Unternehmen einen „Bearbeiten“-Button hinzufügt, der es ermöglichen würde, Tweets zu ändern, nachdem sie gepostet wurden. Twitter sagte, es arbeite letzte Woche daran, nach einer von Musk veröffentlichten Umfrage.
Aber Musks bisher größtes Dilemma ist die Weigerung von Twitter, einige Arten von Inhalten zuzulassen.
„Meinungsfreiheit ist für eine funktionierende Demokratie unerlässlich“, schrieb Musk am 25. März auf Twitter, bevor eine Umfrage mit der Frage begann: „Glauben Sie, dass Twitter so fest an diesem Prinzip festhält?“
Und mehr als 70 Prozent der zwei Millionen Stimmberechtigten sagten „Nein“.
Am Samstagmorgen teilte Musk Twitter mit, dass er laut Agrawal nicht in den Vorstand eintreten werde Aussage.
Er hat abgeschlossen. Kurz nach 17 Uhr sah er, dass jeder, der dem Twitter Blue-Abonnementdienst beitritt, ein Häkchen zur Authentifizierung erhalten sollte. Dies scheint ein seit langem bestehendes Problem bezüglich der Verbreitung von Spam-Konten auf dem Dienst zu lösen, obwohl es eine ungewöhnliche Ankündigung eines neuen Vorstandsmitglieds wäre.
Um 18.31 Uhr startete er eine Umfrage darüber, ob Twitter sein Hauptquartier in San Francisco in ein Obdachlosenheim umwandeln sollte – „da sowieso niemand aufgetaucht ist“. Es war ein klarer Hinweis auf die undefinierte Telearbeitspolitik des Unternehmens.
Vierzehn Minuten vor Mitternacht machte Musk einen anzüglichen Witz: Ich hörte einen früheren Tweet über die Gründung einer Universität mit dem Akronym TITS.
„W in Twitter löschen?“ fragte Musk.
Mehrere von Musks Tweets an diesem Tag wurden später gelöscht.
„Wenn Sie darüber twittern, das Twitter-Büro in ein Obdachlosenheim zu verwandeln, ist es schwer zu glauben, dass Sie durch den Versuch motiviert sind, den Aktienkurs nach oben zu treiben“, sagte Richard Greenfield, Partner des Forschungsunternehmens LightShed Partners.
Musks Rücktritt aus dem Vorstand – der am Sonntagabend bekannt gegeben wurde – könnte ihm irgendwie mehr Einfluss auf das Unternehmen verschaffen. Er ist nicht mehr durch die Art und Weise, wie er sein Stimmrecht einsetzt, eingeschränkt, noch ist er auf eine Beteiligung von 14,9 % am Unternehmen beschränkt, eine Vereinbarung, die er als potenzielles Vorstandsmitglied getroffen hat.
Jetzt könnte Musk sich mit anderen Mitwirkenden zusammenschließen, um Twitter zu erzwingen. Experten sagen, dass Agrawal als neuer CEO besonders anfällig für einen Aktionärsverlust ist.
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