Die weltweiten Auslieferungen des iPhone von Apple (AAPL) gingen im ersten Quartal um fast 10 % zurück, obwohl sich der Smartphone-Markt insgesamt erholte, da das Unternehmen weiterhin mit wachsenden Konkurrenten aus China wie Xiaomi konfrontiert ist.
Nach Angaben des Marktinformationsunternehmens IDCDie Auslieferungen von Apple gingen im ersten Quartal im Jahresvergleich um 9,6 % von 55,4 Millionen Einheiten im ersten Quartal 2023 auf 50,1 Millionen Einheiten im ersten Quartal dieses Jahres zurück. Auch der Gesamtanteil des Unternehmens am Weltmarkt verringerte sich von 20,7 % auf 17,3 %.
Apple-Aktien fielen am Montagmorgen um weniger als 1 %.
Apple war nicht das einzige Unternehmen, das in diesem Quartal mit Gegenwind zu kämpfen hatte. Auch Samsung, der weltweit größte Smartphone-Hersteller, verzeichnete einen Rückgang der Auslieferungen um lediglich 0,7 %.
„Der Smartphone-Markt geht gestärkt und verändert aus den Turbulenzen der letzten zwei Jahre hervor“, sagte Nabila Popal, Forschungsdirektorin bei IDC, in einer Erklärung.
„Erstens sehen wir weiterhin einen Anstieg des Werts und der durchschnittlichen Verkaufspreise (ASPs), da Verbraucher sich für teurere Geräte entscheiden und wissen, dass sie ihre Geräte länger behalten werden. Zweitens gibt es eine Machtverschiebung unter den Big 5, die wahrscheinlich anhalten wird.“ Die Marktteilnehmer passen ihre Strategien in der Welt nach der Erholung an.
Während Apple nach Samsung weiterhin der zweitgrößte Smartphone-Hersteller der Welt ist, gewinnen chinesische Unternehmen wie Xiaomi und Transsion auf dem Markt an Dynamik. Xiaomi verzeichnete im Quartal einen Anstieg der Auslieferungen um 33,8 % auf 40,8 Millionen Einheiten, während die Auslieferungen von Transsion um 84,9 % auf 28,5 Millionen Einheiten zunahmen.
Das Geschäft von Apple in China war dem Unternehmen in den letzten beiden Quartalen ein Dorn im Auge. Der iPhone-Umsatz ging im ersten Quartal des Jahres um 13 % zurück und wird voraussichtlich erneut zurückgehen, wenn das Unternehmen am 2. Mai seine Ergebnisse für das zweite Quartal vorlegt.
China ist nach Amerika und Europa der drittgrößte Markt von Apple, weshalb die Region für den Erfolg des Unternehmens besonders wichtig ist.
Auch die anhaltenden geopolitischen Spannungen zwischen den USA und China verschärfen die Schwierigkeiten von Apple. Laut BloombergChinesische Beamte fordern die Arbeiter jedoch zunehmend auf, im Büro keine iPhones oder andere im Ausland hergestellte Telefone zu verwenden.
Apple arbeitet auch daran, sich von China als seinem wichtigsten Produktionsstandort zu distanzieren. Für einen größeren Teil seiner Produktionskapazitäten strebt das Unternehmen zunehmend nach Vietnam und Indien. CEO Tim Cook veröffentlichte am Montag auf X, ehemals Twitter, eine Reihe von Fotos von sich selbst in Vietnam.
Apple steht vor einer Reihe von Herausforderungen, die von rückläufigen iPad- und Wearable-Verkäufen bis hin zu einer Kartellklage des Justizministeriums reichen, in der behauptet wird, Apple würde den Wettbewerb im Smartphone-Bereich absichtlich beeinträchtigen. Die Europäische Kommission der Europäischen Union verhängte außerdem eine Geldstrafe von 2 Milliarden US-Dollar gegen das Unternehmen im Zusammenhang mit kartellrechtlichen Bedenken hinsichtlich des Musik-Streamings. Der Technologieriese sieht sich im Vereinigten Königreich außerdem mit einer potenziellen Klage in Höhe von 1 Milliarde US-Dollar konfrontiert, die sich auf Gebühren bezieht, die er Entwicklern in Rechnung stellt, die Apps über den App Store verkaufen.
Die Apple-Aktie musste in diesem Jahr bisher einen Rückschlag hinnehmen, seit Januar ist die Aktie um mehr als 8 % gefallen. Die Aktien des Unternehmens sind in den letzten 12 Monaten nur um 6 % gestiegen, während der S&P 500 um mehr als 20 % gestiegen ist.
Doch in der zweiten Jahreshälfte könnte sich die Lage für das Unternehmen wenden. Es wird allgemein erwartet, dass Apple während seiner WWDC-Entwicklerkonferenz im Juni irgendeine Form von KI-basierten Funktionen ankündigt. Wenn Apple diese Technologie auf neue und interessante Weise anwendet, könnte dies den iPhone-, iPad- und Mac-Verkauf ankurbeln.
Es ist jedoch unklar, was Apple im Hinblick auf generative KI genau anbieten wird, und es gibt keine Garantie dafür, dass es ein großer Erfolg wird. Google (GOOG und GOOGL) und Samsung haben bereits damit begonnen, diese Technologie auf ihren Smartphones anzubieten, sie zielt jedoch hauptsächlich auf Bildverarbeitung und schnelle Übersetzung ab.
Senden Sie eine E-Mail an Daniel Howley unter [email protected]. Folgen Sie ihm auf Twitter unter @Daniel Holly.
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