Die größte Herausforderung für Netflix und Prime Video

Streaming-Dienste wie Netflix und Amazon Prime sehen sich zunehmender Konkurrenz durch Kurzvideo-Apps ausgesetzt, da die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen abnimmt und ihre Vorliebe für schnelle, mundgerechte Inhalte zunimmt.

Im Jahr 2023 verbrachte die durchschnittliche Person 37 Minuten am Tag damit, kürzere Videos anzusehen, ein Anstieg gegenüber 33 Minuten im Jahr 2022. Einem Bericht zufolge dauerten mehr als 70 % dieser Clips weniger als 30 Sekunden.

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OTT-Plattformen und Inhaltsersteller haben es schwer, die Aufmerksamkeit der Zuschauer über einen längeren Zeitraum zu fesseln, insbesondere wenn kurze, ansprechende Videos oft kostenlos verfügbar sind.

Handelsexperten bestätigten, dass etwa 60 % des Kurzvideo-App-Publikums aus der Generation Z und den Millennials besteht, wobei 40 % aus Großstädten und der Rest aus Kleinstädten stammen.

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Kurze Videos sind mittlerweile die bevorzugte Form der Unterhaltung und bieten ein schnelles und interaktives Erlebnis, das gut in einen vollen Terminkalender passt.

OTT-Plattformen versuchen, traditionelle Fernsehgewohnheiten nachzuahmen, aber es fällt ihnen schwer, Nutzer zu binden, insbesondere wenn Werbung den Inhalt unterbricht und die Zuschauer zurück auf ihre mobilen Bildschirme treibt.

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Während lange Inhalte immer noch ihren Platz behalten, ist der Aufstieg von Kurzvideos unbestreitbar, da sie schnelle Unterhaltung bieten und sich unterwegs leicht konsumieren lassen.

Branchenexperten weisen darauf hin, dass Inhalte in Langform treue Zuschauer anziehen und dabei helfen, eine konsistente Markenbotschaft aufzubauen, während Inhalte in Kurzform ideal für die schnelle Kommunikation sind, beispielsweise für Verkaufsförderungsmaßnahmen oder Angebote.

YouTuber nutzen zunehmend kurze Videos als Teaser, um ein breiteres Publikum anzulocken.

Der Reiz kurzer Videos liegt in ihrer Fähigkeit, sofortige Befriedigung zu erzeugen und den Wunsch nach sofortiger Befriedigung zu stillen.

Besonders beliebt ist dieser Trend bei der Generation Z, die schnelle, stressfreie Inhalte bevorzugt. Plattformen wie TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts treiben diesen Wandel im Medienkonsum voran.

In Indien befindet sich das kostenpflichtige Abonnementmodell für OTT-Dienste noch in der Entwicklung; im Jahr 2023 zahlen 43 Millionen Haushalte für 97 Millionen OTT-Videoabonnements.

Kurzinhalte, die in sozialen Medien geteilt werden, bieten jedoch ein hohes Engagement und niedrigere Produktionskosten, was sie zu einer attraktiven Option für digitale Werbung macht.

Mit der Weiterentwicklung von Inhalten verlagert sich die Definition von Premium-Inhalten von der Produktionsqualität hin zu Relevanz und Aktualität, sodass alltägliche Benutzer eine neue Kategorie von Inhalten erstellen und teilen können, z. B. Reels, Memes und Podcasts.

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