McDonald’s bestätigt 5-Dollar-Essensaktion, um Kunden zurückzulocken

McDonald’s hat bestätigt, dass es diesen Sommer ein limitiertes Kombi-Menü für 5 US-Dollar einführen wird, in der Hoffnung, von der Inflation betroffene Kunden anzulocken, die sich nach den Preiserhöhungen der Fast-Food-Kette abgewendet haben.

Das in Chicago ansässige Unternehmen gab bekannt, dass es ab dem 25. Juni eine einmonatige Aktion anbieten wird, bei der die Gäste aus vier Artikeln wählen können – entweder einem McDouble-Sandwich oder einem McChicken, dazu kleine Pommes Frites, ein kleines Erfrischungsgetränk und eine vierteilige Mahlzeit . Chicken McNuggets für nur 5 $.

McDonald’s ist in die Kritik geraten, nachdem einige Standorte bis zu 18 US-Dollar für einen Big Mac und 7,29 US-Dollar für einen Egg McMuffin verlangten.

McDonald’s hat wie seine Konkurrenten im vergangenen Jahr als Reaktion auf die steigenden Kosten für Eier und andere Rohstoffe die Preise moderat bis hoch angehoben. Es erhöhte auch die Preise in Kalifornien, wo der Staat einen Mindestlohn von 20 US-Dollar pro Stunde für Fast-Food-Arbeiter einführte.

McDonald’s-Sprecher Er sagte dem Wall Street Journal Die 5-Dollar-Mahlzeiten sind Teil einer Strategie, landesweit beworbene preiswerte Angebote anzubieten.

„Das gilt seit unserer Gründung und war noch nie so wichtig wie heute“, sagte das Unternehmen.

Der Beitrag forderte einen Kommentar von McDonald’s.

Letzte Woche, Bloomberg News berichtete Dieser McDonald’s dachte über eine 5-Dollar-Mahlzeit nach.

Globale Restaurantketten wie McDonald’s und Starbucks haben erlebt, dass einkommensschwache Kunden sich inmitten der Lebenshaltungskostenkrise dafür entschieden haben, mehr Mahlzeiten zu Hause zu essen, was Unternehmen dazu zwingt, größere Werbeaktionen anzubieten, um sie in ihre Filialen zu locken.

Einige McDonald’s-Kunden haben berichtet, dass die Filialen keine kostenlosen Nachfüllungen mehr anbieten.

McDonald’s, das stärker auf Menschen mit niedrigem Einkommen ausgerichtet ist, berichtete letzten Monat, dass sich sein globales Umsatzwachstum im vierten Quartal in Folge verlangsamte.

„Ich denke, es ist wichtig zu erkennen, dass alle Einkommensgruppen Wert anstreben“, sagte CEO Chris Kempczinski in einer Telefonkonferenz nach den Ergebnissen.

Die Aktien von McDonald’s stiegen am Mittwochnachmittag um 0,8 %.

McDonald’s Corp verfehlte zum ersten Mal seit zwei Jahren die vierteljährlichen Gewinnschätzungen, da preisbewusste Verbraucher seine Angebote ignorierten und der Konflikt im Nahen Osten die internationalen Verkäufe der Burger-Kette beeinträchtigte.

Das weltweite vergleichbare Umsatzwachstum sank im vierten Quartal in Folge auf 1,9 %, wobei das Unternehmen sagte, dass die Verbraucher „mit jedem Dollar, den sie ausgeben, anspruchsvoller“ werden.

Laut LSEG-Daten hatten Analysten einen Anstieg von 2,35 % geschätzt.

„Der Verbraucher ist sicherlich sehr anspruchsvoll, wenn es darum geht, wie er sein Geld ausgibt … Ich denke, es ist wichtig zu erkennen, dass alle Einkommensgruppen nach Mehrwert suchen“, sagte Chris Kempczinski, CEO von McDonald’s, in einer Telefonkonferenz nach den Ergebnissen.

Die Ergebnisse von McDonald’s standen im Gegensatz zu denen anderer Fast-Food-Ketten, die ebenfalls auf preiswerte Menüpunkte setzten, um Kunden anzulocken, die weniger in Restaurants gehen.

„Wir haben in einigen Märkten einen Rückgang unseres relativen Erschwinglichkeitsvorteils erlebt“, fügte Kempczinski hinzu.

Restaurant Brands International, Eigentümer von Burger King, übertraf mit seinen Quartalsergebnissen die Erwartungen, während Domino’s Pizza von Sonderangeboten auf Pizza profitierte.

Der Umsatz der McDonald’s-Filialen in den Vereinigten Staaten stieg im ersten Quartal um 2,5 %, was deutlich unter dem Vorjahreswachstum von 12,6 % und leicht unter den Schätzungen von 2,55 % lag.

Die vergleichbaren Umsätze der internationalen Lizenznehmer des Unternehmens, die im Jahr 2023 10 % des Gesamtumsatzes ausmachten, gingen um 0,2 % zurück und glichen damit die positiven Trends in Japan, Lateinamerika und Europa aus.

Analysten hatten mit einem Anstieg der Einheit um 0,98 % gerechnet.

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