Netflix-Abonnements explodieren im Zuge einer Passwort-Sharing-Kampagne

In diesem Piktogramm, aufgenommen am 2. Januar 2023 in Krakau, Polen, ist die Netflix-Anmeldeseite auf einem Laptop-Bildschirm und das Netflix-Logo auf einem Telefonbildschirm zu sehen.

Jacob Borzycki | Norfoto | Getty Images

Das Vorgehen von Netflix gegen die Weitergabe von Passwörtern steckte in den USA noch in den Anfängen, aber es scheint die Wirkung zu haben, die der Streamer erwartet hatte – eine Steigerung seiner Abonnentenbasis.

Seit Netflix seine Mitglieder Ende Mai auf seine neue Passwort-Sharing-Richtlinie aufmerksam gemacht hat, hatte es vier Tage Zeit, sich für US-Kunden anzumelden, seit der Datenanbieter Antenna mit der Verfolgung des Dienstes begann. Laut Angaben verzeichnete Netflix in dieser Zeit in zwei Tagen fast 100.000 Anmeldungen pro Tag ein Bericht von der Antenne.

Am 23. Mai startete Netflix schicken In E-Mails an Mitglieder heißt es, er habe seine Freigaberichtlinien geändert, nämlich dass Konten nur innerhalb desselben Haushalts geteilt werden sollten.

„Ihr Netflix-Konto ist für Sie und die Menschen, mit denen Sie zusammenleben – Ihre Familie“, sagte das Unternehmen in einer E-Mail, die seitdem an seine Mitglieder gesendet wurde.

Im Rahmen der neuen Richtlinie haben Mitglieder zwei Optionen für Personen, die ihre Passwörter außerhalb ihres Zuhauses verwenden. Entweder Sie übertragen das Profil an eine Person außerhalb ihres Haushalts, sodass diese Person eine neue Mitgliedschaft beginnen kann, die sie selbst bezahlt, oder das Mitglied zahlt eine zusätzliche Gebühr von 7,99 $ pro Monat für jede Person außerhalb seines Haushalts.

Laut Antenna verzeichnete Netflix seit der Veröffentlichung der E-Mail durchschnittlich 73.000 tägliche Abonnements, ein Anstieg von 102 % gegenüber dem vorherigen 60-Tage-Durchschnitt, der den Anstieg der Abonnements während der ersten Lockdowns der Pandemie übertraf.

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Streaming-Dienste wie Netflix verzeichneten in den frühen Tagen der Pandemie, als die Verbraucher während des Lockdowns zu Hause waren, einen deutlichen Anstieg der Abonnentenzahl. Allerdings verlangsamte sich das Abonnentenwachstum in den folgenden Jahren.

Im Jahr 2022 verzeichnete Netflix ein stagnierendes Abonnentenwachstum und begann wie andere Medienunternehmen nach Möglichkeiten zur Umsatzsteigerung zu suchen. Netflix hat nicht nur hart gegen die Weitergabe von Passwörtern vorgegangen, sondern auch eine günstigere, werbefinanzierte Stufe eingeführt.

Nachdem die Netflix-Aktie letztes Jahr den ersten Abonnentenverlust seit zehn Jahren meldete, erlitt sie einen Rückschlag. Mit der Einführung von Richtlinien für die Passwortfreigabe und werbefinanziertem Streaming erholte sie sich seitdem wieder. Die Aktie erreichte am Freitag ein 52-Wochen-Hoch und ist seit Jahresbeginn um mehr als 40 % gestiegen.

Das Unternehmen gab an, dass mehr als 100 Millionen Haushalte die Konten abonnieren – etwa 43 % seiner weltweiten Nutzerbasis –, was sich auf seine Fähigkeit auswirkt, neue Inhalte zu monetarisieren.

Netflix begann Anfang des Jahres mit der Einführung seiner Richtlinien zur Passwortfreigabe auf internationalen Märkten. Das Vorgehen gegen die Weitergabe von Passwörtern in den USA wurde vom ersten Quartal auf das zweite Quartal verschoben.